Có thể hình dung một cách nôm na rằng truyền hình OTT là một dạng báo điện tử có tin bài thể hiện dưới dạng video. Xét ở góc độ “cuộc đua” OTT của các “nhà đài” thì đây vẫn đang là câu chuyện chỉ dành cho những “ông lớn” có thương hiệu nguồn lực mạnh
Truyền hình OTT
Xu hướng tất yếu của “nhà đài”
Tại Triển lãm Quốc tế Phim và công nghệ truyền hình Nước Ta ( Telefilm 2017 ) diễn ra đầu tháng 6/2017 ở TP Hồ Chí Minh, hầu hết những đơn vị chức năng sản xuất truyền hình đều có phần ra mắt về OTT, truyền hình trên Internet .
Nhiều chuyên gia đồng quan điểm cho rằng đầu tư phát triển OTT, truyền hình trên Internet là xu hướng của các đài truyền hình. Các “nhà đài” giờ đây không chỉ chú trọng đầu tư hạ tầng kỹ thuật, nội dung chương trình, mà còn nỗ lực đưa ra những trải nghiệm mới như truyền hình tương tác để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khán giả.
Các đài truyền hình đã thấy khá rõ sự thay đổi hành vi của người xem truyền hình: giới trẻ dần ít xem TV truyền thống hơn, đối tượng xem TV truyền thống giờ đa số là người già, phụ nữ, chủ yếu cũng chỉ xem phim. Phương thức xem truyền hình trên TV truyền thống đang bị thay thế dần bởi phương thức xem truyền hình trên Internet.
Bạn đang đọc: Truyền hình OTT: Không có chỗ cho “nhà đài” nhỏ
Ngay cả ở Mỹ, lượng thuê bao truyền hình cáp đang tụt giảm, chuyển sang truyền hình OTT. Số lượng người xem truyền hình OTT cạnh tranh đối đầu trực tiếp với số lượng ĐK truyền hình cáp, khi những ông lớn về công nghệ như Netflix, Amazon, YouTube, rồi sắp tới là Facebook … đều nhảy vào ngành nghề dịch vụ truyền hình OTT .
Theo ông Phạm Anh Chiến, Giám đốc Trung tâm Sản xuất và Kinh doanh nội dung số – Đài Truyền hình Nước Ta ( VTV Digital ), trong ngành nghề dịch vụ truyền hình OTT, những “ nhà đài ” lớn của Nước Ta không thua kém so với “ nhà đài ” lớn trong khu vực : “ Xét về góc nhìn chuyên nghiệp hơn thì top đi đầu quốc tế giờ đây là những đài truyền hình lớn của Mỹ, Nước Hàn.
Chúng tôi đã thao tác nhiều với những đài truyền hình trong khu vực và liên minh những đài truyền hình, thì thấy Nước Ta không có khoảng cách xa cả về nhận thức đến tiến hành truyền hình OTT .Ví dụ, VTV đạt gần 6 triệu lượt thiết lập ứng dụng truyền hình OTT, gần 9 triệu lượt xem trên web, số lượng này không nhỏ. VTV nhìn rõ kế hoạch dài hơi về truyền hình OTT để giữ được người theo dõi.
Giờ không phải người theo dõi tìm TV mà TV tìm đến người theo dõi. Khán giả ở đâu thì truyền hình tìm đến đó ” .
 |
| Các “ nhà đài ” giờ đây không riêng gì chú trọng góp vốn đầu tư hạ tầng kỹ thuật, nội dung chương trình, mà còn nỗ lực đưa ra những thưởng thức mới để cung ứng nhu yếu ngày càng tăng của người theo dõi . |
Ưu thế lớn về nội dung chuyên nghiệp, trong “ sân chơi ” truyền hình OTT ở Nước Ta, hoàn toàn có thể chia thành 4 đối tượng người dùng người chơi.
Một là “ nhà đài ” chuyển sang hướng làm OTT, lấy Internet làm nền tảng truyền dẫn ( trước sử dụng những nền tảng cáp, vệ tinh ). Hai là “ nhà mạng ”, lấy nội dung của “ nhà đài ” hoặc tự sản xuất nội dung để làm truyền hình, ví dụ như Viettel, VTC. ..Ba là những đơn vị chức năng sản xuất nội dung thuần túy như Cát Tiên Sa, BHD. .. có thế mạnh sản xuất những chương trình vui chơi, muốn kiến thiết xây dựng ứng dụng riêng.
Và bốn là những đơn làm dịch vụ nền tảng ( platform ) như FPT, video, VNPT Media …“ Cuộc chiến ” truyền hình OTT là “ đại chiến ” về mặt nội dung chứ không phải hạ tầng công nghệ. Bởi vậy, những đài truyền hình lớn có khá nhiều lợi thế .Thực tế hiện nay, nhiều nội dung chỉ hoàn toàn có thể tìm thấy trên VTV Go chứ không hề tìm thấy trên YouTube.
Tất nhiên là cuộc cạnh tranh đối đầu giữa một đơn vị chức năng sản xuất nội dung chuyên nghiệp với một nền tảng có sự tham gia của toàn xã hội ( nội dung do nhiều người trong xã hội đẩy lên ) sẽ vô cùng nguy hiểm. Nhưng độ chuyên nghiệp của nền tảng có sự tham gia của xã hội không cao .Tính chuyên nghiệp, chất lượng góp vốn đầu tư cho nội dung mới là yếu tố quan trọng.
Những chương trình bom tấn hoặc yên cầu sự tương hỗ của thiết bị tân tiến như máy quay 4K, máy bay không người lái ( drone ) … hoặc ngữ cảnh góp vốn đầu tư công phu thì dân cư không làm được. Đấy vẫn là lợi thế của những đơn vị chức năng sản xuất nội dung chuyên nghiệp .“ VTV có năng lượng rất mạnh về sản xuất nội dung.
VTV xác lập sắp tới sẽ sản xuất nội dung riêng cho mạng lưới hệ thống truyền hình của VTV trên Internet ”, Giám đốc VTV Digital “ bật mý ”, và cũng nhận định và đánh giá thêm rằng “ game show ” OTT trong truyền hình không dành cho những đơn vị chức năng nhỏ .Hiện những tên thương hiệu lớn như Truyền hình Nước Ta ( VTV ), Truyền hình TP Hồ Chí Minh ( HTV ), Truyền hình Vĩnh Long … đang chiếm vị thế tốt trong “ game show ” này vì đã có sẵn nội dung tốt.
Còn những đài truyền hình địa phương vẫn đang đứng ngoài cuộc. Họ hoàn toàn có thể tham gia thành 1 kênh trong chuỗi giá trị truyền hình OTT của “ nhà đài ” lớn, nhưng rất khó để nâng tầm lên .
Thực tế, nhiều đài truyền hình nhỏ ở Việt Nam đến giờ vẫn chưa có nhận thức về truyền hình OTT. Nhiều đài mới chỉ có website mà website đó thậm chí cũng không có admin (người quản trị), không cập nhật nội dung thường xuyên, vì đối tượng phục vụ còn ít, chỉ trong phạm vi một tỉnh.
Liệt kê list những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu lớn hiện nay của những “ nhà đài ” trong nghành truyền hình OTT, hoàn toàn có thể kể đến những cái tên như FPT Play, ZingTV …, những doanh nghiệp đã có nền tảng công nghệ rất tốt, đi rất nhanh trong cuộc đua này .Tuy nhiên, “ cuộc đua ” truyền hình OTT không chỉ riêng cho những đối thủ cạnh tranh trong nước.
2 ông lớn YouTube và Facebook mới là đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu thực sự đáng gờm so với những đài truyền hình hiện nay .Cũng đã có quan điểm mong mỏi sớm có một “ YouTube Nước Ta ” – tạo hệ sinh thái cho những đối tượng người tiêu dùng gồm người sản xuất nội dung truyền hình trên Internet, người kinh doanh thương mại quảng cáo, người theo dõi, nhà cung ứng hạ tầng …
Song để hiện thực hóa sáng tạo độc đáo này không hề đơn thuần. Đây vẫn là một bài toán còn đang để ngỏ .
Thách thức về chạy đua công nghệ và bản quyền
Đơn giản hóa khái niệm truyền hình OTT, hoàn toàn có thể hiểu nôm na truyền hình OTT giống như báo điện tử nhưng tin bài được bộc lộ dưới dạng video .“ Thách thức lớn nhất so với những người làm truyền hình OTT hiện nay chính là sự đổi khác quá nhanh gọn thói quen hành vi của người theo dõi và xu thế công nghệ.
Chẳng hạn về công nghệ, từ chuyện xem truyền hình trên Internet, để người theo dõi tương tác được với “ nhà đài ”, giờ đã tiến đến những công nghệ như thực tại ảo .Trong tương lai, “ nhà đài ” không chỉ Giao hàng việc nghe xem thông tin thuần túy mà còn phải hiểu rõ ai đang xem chương trình của mình trải qua việc ứng dụng trí tuệ tự tạo ( AI ), nghiên cứu và phân tích tài liệu lớn ( big data ). VTV Go cũng đang ứng dụng big data, AI, và chúng tôi đang tiến hành truyền hình OTT theo hướng “ mobile first ” ( ưu tiên tiến hành trước cho điện thoại di động ). Trăn trở lớn nhất của chúng tôi là làm thế nào mình phải update công nghệ nhanh nhất, đi nhanh nhất ”, Giám đốc VTV Digital san sẻ .Thách thức khác lớn không kém là bản quyền truyền hình. Trước kia, mọi người chỉ nhắc tới khái niệm bản quyền một cách chung chung. Nhưng giờ nhiều chương trình truyền hình quốc tế có rất nhiều khái niệm cụ thể như bản quyền TV, bản quyền cho OTT, bản quyền truyền hình cáp, bản quyền VOD ( truyền hình theo nhu yếu ) …Những người làm truyền hình OTT ngày càng phải đương đầu với việc ngân sách về bản quyền sẽ tăng lên. Khi lượng người theo dõi tăng lên yếu tố bản quyền càng lớn. Mệt nhất là những đơn vị chức năng chỉ có hạ tầng, không có lực lượng sản xuất nội dung. Bản thân VTV cũng phải đa dạng hóa quy mô sản xuất nội dung : có quy mô tự sản xuất, có quy mô xã hội hóa, có quy mô mua bản quyền .Việc bảo vệ bản quyền và tuân thủ lao lý về bản quyền trên khoảng trống mạng yên cầu nguồn lực rất lớn. Nhiều người xem trên mạng không cần biết chương trình mình xem có bản quyền hay không. Vi phạm bản quyền trên khoảng trống mạng đang là thử thách với cả quốc tế chứ không riêng Nước Ta .Bên cạnh rất nhiều khó khăn vất vả như nêu trên, truyền hình OTT cũng đang có nhiều điều kiện kèm theo thuận tiện để tăng trưởng một cách bùng nổ trong tương lai gần tại Nước Ta. Trong đó, đáng chú ý quan tâm là sự sinh ra và phổ cập đại chúng của công nghệ 4G .“ VTV Go có số lượng người xem tăng tới 50 % so với ngày đầu 4G Open ở nước ta. Cùng với việc tăng lượt tải và xem truyền hình từ mobile, độ hài lòng của người xem cũng tăng lên. Trước đây, nhiều người xem truyền hình trên mobile bị “ nghẽn ” lại đổ tội cho “ nhà đài ” mà không biết rằng vận tốc mạng quá chậm chính là nguyên do khiến họ không hề xem được nội dung chương trình đó ”, ông Phạm Anh Chiến san sẻ .Bài toán trước mắt của truyền hình OTT là lôi cuốn người xem bằng nội dung tốt và thưởng thức mới ship hàng hầu hết người dùng. Đứng về góc nhìn truyền hình, OTT vẫn đang là câu truyện dành cho những “ ông lớn ” có tên thương hiệu và nguồn lực góp vốn đầu tư mạnh .
Dĩ nhiên, một đơn vị nhỏ cũng có thể thuê hạ tầng công nghệ để làm truyền hình OTT nhưng vấn đề cốt yếu vẫn nằm ở thương hiệu và hệ thống nội dung chuyên nghiệp, đủ sức hấp dẫn một lượng lớn người xem truyền hình trên cả nước, và những điều này thì đơn vị nhỏ khó lòng làm được
Nguồn : ICTNEWS3SSOFT phân phối giải pháp truyền hình OTT chuyên biệt cho những Đài truyền hình Tại Nước Ta
Source: https://khoinganhtruyenthong.com
Category: NGÀNH TUYỂN SINH